而是和企业一起创造财富
2018-06-10 20:42
来源:未知
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在公益圈大谈“有效公益”的时候,作为公益组织和企业,你有没有想过如何让你的公益行为不仅“有效”,还要“多方受益”;企业怎样通过公益行为提升品牌知名度和品牌影响力?和乐益妹一起来听听友成基金会副秘书长韩靖怎么说的吧~

经过这三个阶段,我们作为基金会再去和企业合作的时候,我们已经不再作为财富的搬运者,而是和企业一起创造财富,这是我认为公益能够带给企业的更具价值的东西,也就是第三个阶段,用公益行为为企业与客户建立具有情怀的、微妙的关系。

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韩靖对于上述问题作了《公益项目与商业业务的相关性》的演讲,以下是演讲纪要:

我没记错的话,在15年前,美国已经没有promotion(推广)专业,而是变成了communication(沟通)专业,美国的工商业比我们至少要先进十年,他们已经开始思考如何与客户建立互助关系。这两年我们基金会在和企业合作的过程中也发现,企业的诉求也在改变,同样分为三个阶段:

今天的命题关于品牌传播,我就先说说第一个关键词——品牌。我的理解是,品牌分为三个发展阶段:

第二个概念阶段。在标志之后,随着工商业越来越发达,就发展到了概念。印象最深的是耐克,在那个年代创造了非常棒的品牌文化概念,即附加在品牌下的某种意识形态。在当下互联网时代中,这两个阶段翻片儿了。

这些年来,企业越来越多的需求在于,如何借助公益行为来改善或建立企业与用户之间的关系。例如小米就是典型的关系型品牌,和核心用户之间建立了紧密联系。我们在与企业合作的过程中发现,只有深度了解企业需求,设计出的公益项目能够达到共赢、多赢的良好局面。当公益项目与企业的业务相关性进行有效、紧密的捆绑之后,结果就是公益项目受益方、企业甚至企业用户等多方受益。

第一个标志阶段。比如手机有苹果牌、三星牌,我们根据标志来区分。这个阶段在一百多年前已经开始了。

第三个关系阶段。品牌不再是一个公司或一个机构想传达给别人的概念,而是我和客户之间建立的某种关系,这就变成了多维度和复杂化。

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